Dünya Hayvanları Koruma Günü’nde hayvan haklarına dikkat çekmek kadar, bu farkındalığı gerçek bir desteğe dönüştürmek de önemliydi. Biz de bu özel günde yalnızca hayvanların ihtiyaçlarından söz etmek yerine, onların ihtiyaçlarının karşılanmasına doğrudan katkı sağlayacak bir yol aradık.


Amazon’un dijital alışveriş deneyiminden yola çıkarak, kullanıcıların karşılaşmaktan pek hoşlanmadığı 404 hata sayfalarında farklı bir potansiyel gördük. Normalde bir sayfanın bulunamadığını söyleyen bu alanları, yuva bekleyen hayvanların insanlarla buluşabileceği ve ihtiyaçlarının karşılanabileceği bir iletişim noktasına dönüştürdük.

Beni Bulman Bir Hata Değil.

Bu yaklaşımla hayata geçirdiğimiz EvPati Mesajları'nda, Kurtaran Ev Derneği'nde yaşayan hayvanların hikâyelerine ve ihtiyaçlarına yer verdik. Amazon.com.tr'deki 404 sayfalarını, kullanıcıların bu hayvanlarla tanışabileceği ve onlara destek olabileceği dijital karşılaşmalara dönüştürdük.

Kullanıcıları derneğin Amazon mağazasına yönlendirerek mama, battaniye gibi temel ihtiyaçların doğrudan satın alınabilmesini sağladık. Böylece yardım etmek isteyenlerin önüne yeni bir süreç koymak yerine, desteği zaten alışık oldukları alışveriş deneyiminin bir parçası hâline getirdik. Yuvalanan hayvanların hikâyelerini ise “YUVALANDI” etiketiyle güncelleyerek bu karşılaşmaların devamını da görünür kıldık.

Kampanyayı Amazon.com.tr ve sosyal medya kanallarında hayata geçirirken mevcut dijital altyapıyı bir iletişim ve dayanışma alanı olarak kullandık. Ücretli medya satın alımına ihtiyaç duymadan, alışılmışın dışında bir mecra kullanımıyla kullanıcıları hayvanların gerçek ihtiyaçlarıyla buluşturduk.

EvPati Mesajları ile bir hata sayfasını, yardımın başlayabileceği bir noktaya dönüştürdük. Çünkü bazen bir sayfayı bulamamak, aslında bir canı bulmanın başlangıcı olabilir.